andzup pubblica il Pitch Report H1 2026   Gare, assegnazioni e nuovi asset: l’analisi del mercato pubblicitario in Italia       Immagine disponibile a questo link     Torino, 10 settembre 2026 – Nel primo semestre 2026 sono stati rilevati 489 incarichi tra gare e assegnazioni dirette in Italia: un panorama competitivo che vede la creatività confermarsi la disciplina più richiesta dai brand, il social & influencer affiancarsi stabilmente alla pianificazione media e la SEO assorbire ormai anche gli incarichi legati all’ottimizzazione per i motori di risposta generativi.  È il quadro tracciato dalla nuova edizione del Pitch Report di andzup, la Sales Automation Platform dedicata al mercato B2B del marketing e della comunicazione, che ogni semestre monitora le gare e gli incarichi diretti comunicati a fonte stampa in Italia su un panel di oltre 6.000 aziende, pari a circa il 90% degli investimenti in adv sul mercato nazionale. Il documento restituisce una lettura strutturata delle relazioni tra brand e agenzie nel semestre appena chiuso, utile a orientare le strategie di new business e posizionamento nel mercato della comunicazione.
Il documento include:   la Pitchlist H1 2026, con dettaglio su brand, agenzia vincitrice e data di attribuzione; la mappatura delle principali holding di comunicazione attive in Italia, con focus su struttura e aree di competenza; l’analisi comparativa H1 2025/H1 2026, per leggere l’evoluzione delle tipologie di incarico e delle industry più dinamiche; l’approfondimento sui presidi strategici, con evidenza dei player più attivi per numero di gare vinte.     I principali insight di H1 2026 Sul fronte delle tipologie di incarico, la creatività raccoglie 167 mandati sul totale del semestre (34,2%). Alle sue spalle, media (70 mandati) e social & influencer (69) restano su livelli quasi identici, a conferma di una componente social ormai stabilmente integrata nelle logiche di attivazione al pari della pianificazione media. Tra le aree in movimento, la SEO sale al 6,1% delle assegnazioni e assorbe ormai anche i primi incarichi di GEO (Generative Engine Optimization), l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di risposta generativi: una competenza sempre più richiesta dai brand man mano che le ricerche si spostano verso risposte dirette dei motori di IA, invece che verso i risultati organici tradizionali. A livello settoriale, il Food resta il comparto che attiva più gare, con il 16,8% del totale. Il movimento più rilevante riguarda il Retail, che sale al 7,8% (dal 5,0% dell’anno precedente) e diventa la terza industry del mercato, sopravanzando comparti storicamente più presenti come Banca Finanza Assicurazione (sceso al 3,7%) e Bevanda Alcolica (2,9%): un segnale della crescente centralità del retail media e del commerce nelle strategie di comunicazione dei brand. Il semestre è stato inoltre segnato dalla fusione tra Omnicom e Interpublic, che ha ridotto da sei a cinque le holding di riferimento in Italia, accorpando reti creative, centrali media e strutture PR sotto le stesse insegne. In questo contesto di riorganizzazione, le agenzie indipendenti occupano le prime posizioni per numero di gare vinte nel semestre, davanti alle sigle di gruppo: un segnale di come flessibilità e affinità progettuale restino criteri determinanti nei processi di selezione.   Il Pitch Report H1 2026 è disponibile sul sito di andzup a questo link: https://www.andzup.com/it/pitch-report-h1-2026/   Oltre all’edizione italiana, sono consultabili anche i report relativi ai mercati internazionali.     Informazioni su andzup e Opper Opper è un gruppo europeo attivo nel settore dei media e delle tecnologie per la comunicazione, con soluzioni digitali che integrano data, advertising e modelli subscription nei principali mercati europei (Francia, Italia, Germania, Spagna, Belgio e Olanda). andzup, business unit di Opper dedicata al mercato B2B della comunicazione, fornisce dati strutturati su brand, gare e investimenti trasformandoli in insight operativi per agenzie e professionisti del new business. Uno strumento pensato per leggere le dinamiche competitive e intercettare in modo tempestivo le opportunità del mercato ADV.   Contatti Theoria – Laura Codispoti laura@theoria.it +39 349 161 2009


Sergio Batildi

“Immagine realizzata con l’ausilio dell’intelligenza artificiale a esclusivo scopo illustrativo. Non rappresenta necessariamente persone, luoghi o fatti reali.”

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